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商标评估应考虑的主要因素

发表时间:2020-12-16 15:47

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商标权价值评估应考虑的主要因素


1.商标产品历史收益状况;


2.商标产品未来盈利空间、能力;


3.商标状况:商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲,分析以下七个影响因素:


(1) 领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标,其价值就比其他普通价值要高。


(2) 生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。


(3) 市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。


(4) 辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。


(5) 趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。


(6) 支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。


(7) 保护力。指商标拥有者的合法权利,即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

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