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品牌评估

发表时间:2021-07-30 10:35

品牌财物在企业的财物构成中是极其重要的一部分,可是企业的品牌财物究竟如何评价?由于品牌的无形实质,导致许多时分无法进行准确的财物评价,对企业收购并购形成了很大的影响。品牌财物评价便是将品牌这种重要的无形财物用货币或数值来衡量表达的过程。


跟着国内金融政策的进一步完善,越来越多的企业开始用品牌财物进行融资活动,由于品牌财物化可以大大降低企业的财物负债率,让企业财物负债表结构愈加的合理,更简单获得金融机构的出资。其次,品牌评估可以鼓励职工,大大提高企业的品牌名誉。提高职工对企业品牌的了解,对职工在职业位置中的判断有很好的影响效果。一起,品牌财物评价的成果可以鼓励出资者的信心,让金融市场对企业的品牌价值有正确且合理的认识,一起也避免企业在做品牌收购整合时出价过高或售卖过低的情况,形成企业不必要的损失。


为了做财物评价,一般会有以下的品牌财物评价目标,不同的财物评价模型和办法会选用不同的评价目标


每个公司选用的目标挑选和核算模型都不相同,但只要注意其品牌评价目标挑选的职业合理性和模型核算严谨性都是可以的,企业应该尽量坚持成果的显著性,要点挑选那些可以指引企业增值品牌财物的评价目标,并继续的对目标和模型进行优化。


这儿为大家介绍传播范围广的三种品牌财物评价模型,分别是品牌财物评价电通模型、品牌财物趋势模型、品牌财物十要素模型。


品牌评估电通模型


在四个目标的基础上,构建了两个因子,一个是品牌强度(等于差异性与相关性的乘积),一个是品牌高度(品牌位置和品牌认知度的乘积)


品牌财物趋势模型


品牌认知度:顾客对品牌的认知份额,也可以分为榜首提及、提示前及提示后知名度


认知质量:顾客对品牌质量的评价


使用者的满足程度:品牌常用的均匀满足程度


品牌评估十要素模型


忠诚度评价:1.价格优惠 2.满足度或忠诚度


认知质量或领导能力评价:3.质量 4.领导品牌


品牌联想差异化评价:5.感觉价值 6.品牌个性 7.品牌联想


品牌认知评价:8.品牌认知


市场行为评价:9.市场份额 10.市场价格和分销区域


成本法:依据用来建立和开展品牌的实践投入费用来预算,可是无形财物投入后与产出其实相关性并不强,而且品牌与出资活动往往结合在一起进行,很难进行单独的剥离,更大部分的是许多公司品牌成长起来需要一个非常绵长的周期,所以很难保存一些历史数据,因而此办法在实践中很少用到。

品牌评估

  代替成本法:其基本思路是,首要预算职业新品牌开创的费用,在此基础上依据该品牌影响力的巨细确认一个成本因子,两者乘积即为品牌的品牌财物价值。这儿的因子系数依托品牌的市场占有率来确认,这儿举个比如来说明。如果有一个市场,我们认为市场占有率超越5%即为品牌,而契合标准的品牌为10个,这10个品牌的市场占有率为90%,企业有一个市场占有率为50%的品牌,则其影响因子系数=评价品牌的占有率/成功品牌均匀市场占有率=50/9=5.56,这儿可以再考虑下职业新品牌创立的风险系数,乘以风险系数即为品牌价值。


股票市值法:


1.先核算出公司的总市值A(或者直接看二级市场公司市值即可)


2.找到公司有型财物B,核算公司无形财物C=A-B,分化无形财物C,品牌财物C1,专利C2,其他C3


3.确认C1,C2,C3各自的权重或贡献率


4.构建股市市值变化和上面各因素的数量模型


可是此办法会简单遭到股市的其他宏观条件和非结构性系统风险影响,进而影响到品牌财物。
以上模型和办法,在实践应用过程中,应该契合职业、企业、时期,必要时可以用多种办法评价企业品牌财物。


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